SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。  SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入  ,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。是一个b2c网站必不可少的步骤。


  我们作为SEM人员,我们可以做什么呢?


  捷顺电商提示首先可以制定搜索引擎营销策略,帮助网站获取高转化率的流量。


  我们看各种流量来源的转换率的质量。排在第一位的是直达的用户,用户直接输入网址,访问网站的  时候,代表了这个用户,在用户的心里面已经有一定的知名度,他来这个网站直接就有购买需求了。


  搜索引擎,我们最熟悉的东西,因为搜索引擎的转换率高,用户虽然不知道这个网站,但是他 有购 买需求,所以他通过搜索引擎来到网站购买产品。


  那么如何制定b2c网站的搜索引擎营销策略呢?


  对于B2C网站,通常采取SEM策略主要是SEO和PPC的结合,SEO部分,通过B2C商城是主要的部分,是  SEO主体,对商城进行长尾优化,对所有产品进行分析,我们再做好这个链接分布。


  sem人员可以帮助完善产品分类,将一些关键词直接设置成分类,并针对页的设计落地页面。


  我们怎样去对商品,就是对网站进行分类,通常一个商品它的分类,通常构成部分主要是产品功能和  属性,还有产品品牌这两类,我们通常忽略了一点,我们忘了把热门关键词归入商品分类。


  把这些关键词一般都是堆积到无关的页面,通过这些页面为商城导入流量,这其实是我们不推崇 的 做法。比较推崇的做法是把热门关键词直接融入到商品分类里。


  为什么要这样做?因为在某种程度上,用户他的搜索行为,也就是说我想买一个笔记本电脑,我 可能 会收入笔记本或者笔记本电脑,像这类的关键词本身就是它在用户心中的分类,我们在做这样的分类 的 好处,我们能够直接从搜索引擎里面获取最精准的搜索流量,大大改变我们的转换率。


  关键词分布的策略,我们根据用户搜索的行为,得出我们网站所有的关键词,然后我们再进行关键词  的匹配,因为能够匹配到内容的,我们直接把它放到我们相关的页面或者是相关的分类。


  没有匹配到内容的关键词,我们怎么办,我们去创造页面。我们要让一个B2C商城达到非常高的转换  率的状态,我们需要最精准的关键词,再匹配最精准的页面,才能得到最高的转换率。


  其次,sem人员在b2c网站有个重要工作是数据分析,帮助监测投资回报率。


  看一下针对SEM的数据分析,首先我们把它分成两部分,一部分是自然搜索,第二部分是付费关 键词 。


  自然搜索按照各个搜索引擎把它区分。付费关键词也是一样的思路。我们对这两个分类进行流量分析  ,流量分析通常是我们要分析它的IPTV,UV,新用户和回访用户,被访了哪些页面。


  关键词分析,我们通过对所有关键词进行整理,我们又回到了对所有关键词进行流量分析这个思路。


  甚至包括后来的转换率分析,用户的出错率,寻单率,到购物车的领域,还有它最后支付完成,最终  完成转换的这些转换率,关键词分析,流量分析,包括所有的搜索引擎,是有相关性的,脱离了任何一点  ,都不能得到完整的数据。


  我们通过这些所有的数据分析,最后我们能够得到我们的投资回报率,我们投放某一个关键词,它的  转换率是多少,它的成本是多少,我们获得的利润是多少,对我们所有的关键词,我们做SEO做一些关键  词分析,再进行进一步的筛选,把关键词该去掉的去掉,该增加的增加。


  当然一个B2c网站的搜索引擎营销工作是要一个SEM团体来做,上面的这些需要团队的通力合作才能使网站走向成功的方向。