在一个大规模的生产时代,产品往往是相同的,但品牌的感觉却各有差异。先销售感觉然后再销售产品  ,这种全新的体验式营销方式革新之处就在于先占领消费品牌认知心智,再灌输具体产品信息,让消费者在  多次的体验之中,成为品牌再传播的自发载体—“第二人生”的诞生,则为体验式营销创造了一个巨大的平  台,改变了营销传播的面貌。


  在这个虚拟的世界里,不仅仅是创造和展现出了一个个的虚拟化身,而是同样可以在这个虚拟的世界开  展类似传统的商业活动。正是由于“第二人生”不断涨幅的人气以及巨大的商业潜力,越来越多的着名企业  开始进入其中,移动电源等世界品牌都陆续在“第二人生”举办虚拟世界中的营销活动。这些品牌全力投入  到这个全新的互动世界,以一种非传统的体验营销方式,来获得这些技术先验性用户的关注。


  在新的传播环境中,消费者有了控制信息流的权力,他们更希望能够在获得更多的控制力—而这对于品  牌来说,要成功征服消费者的心,就必须有意识地去释放消费者控制欲望,赋予其更多的控制权力,而网络  虚拟体验式的正是实现其控制权力、自由表达思想的有效方式。


  那么体验式营销有什么精髓之处呢?


  捷顺电商浅析:虚拟世界为新产品的市场试验提供了一个低风险的功能测试和利润估算的环境,使消费  者可以体验那些在目前的现实世界里所无法体验的东西。你可以雇佣那些“化身”成为你的产品大使,回答  一般性的问题。甚至,你还可以展示使用产品或服务的三维图像,通过鲜活的视频和图片,增加用户体验和  帮助教育用户。而这正是吸引企业不断将营销推广活动融入“第二人生”这个虚拟世界的最大原因—当消费  者越来越厌倦、逃避现实商业广告的包围时,这个虚拟世界所提供的一切新鲜、有趣的、见所未见的体验使  消费者心甘情愿花时间去投入其中,愿意接受企业或品牌所传递的信息。


  任何一种营销策略无非是在消费者的心理接受与品牌价值之间找到情感的按钮,使消费者心甘情感地接  受品牌。营销的本质就是让品牌、产品与消费者发生关系,让消费者愿意为品牌、产品的价值付费。


  无论时代如何变,消费者永远是在产品的理性卖点表达与品牌的感性心理诉求之间做出购买的抉择,而  在产品同质化的当下,创意营销所带来的情感体验能够为品牌增添感性价值,启动与消费者之间的情感按钮  ,从而使消费者成为品牌的俘虏