关于网络媒体(也叫数字媒体)的未来规划,我首先想谈谈在线视频。网络时代,伴随着数字视频广告业的出现,长视频、网络电视等新设备承载的电视内容也趋于多样化,移动电视消费如雨后春笋,发展势头迅猛。根据市场调研机构eMarketer的数据,2012年,美国在线视频广告支出将增加40%,超过31亿美元。那么,在线视频的发展趋势究竟如何?以下是我对Spencer Scott(斯宾塞?斯科特,OneScreen公司的首席营收官)的访谈实录:


  HT代表 Hollis Thomases,SS代表 Spencer Scott。


  HT:Spencer,先简要介绍下OneScreen。


  SS:OneScreen 是一个技术平台,重点解决跨平台、跨设备视频整合的复杂性问题。过去这类问题主要通过运用多个供应商来解决,现在,OneScreen可以直接为内容提供者、广告商、内容发行商等提供可行的方案。这三个利益相关者都面临不同的挑战:


  对于内容提供者(那些生产视频内容的用户或商家),我们帮助他们管理权限、管理广告销售,发布并允许其内容整合,以获取更多受众的支持。对于广告商,我们通过网络和出版物帮助他们赢得更多的受众源,节省多余的广告投放资源。内容发行商(网站和出版商)通过我们的帮助,可以轻松地实现视频内容货币化。总的来说,我们创建了一个真正的视频内容市场。


  HT:那么,广告商怎么看待在线视频?


  SS:目前,广告商不断地面临挑战,一方面,广告构成越来越动态化;另一方面,品牌的塑造不应该紧紧为了获得用户印象,而且应该有一些更加实质性的内容,比如实现跨平台购买、广泛搜罗各方意见以及做好财务运算等;最后,品牌商可能有这样的需求,用60秒到3分钟的长视频与用户分享他们的成长故事,那么广告商必须有能力提供他们想要的这些视频。


  HT:你觉得短视频与长视频各自有哪些趋势?


  SS:照目前情况来看,品牌商并不知道推广自己成长故事的视频应该播放多长时间,因为广告商常将视频播放时间限制为15到30秒,并且品牌商也没有足够的资金投放更多的广告。因此现在是品牌商增长知识的时刻了,录制视频内容的时间可以通过不同的视频方式不断地测试,以寻找合适的播放时间。2011年,OneScreen为《The office》影片(美国的一部喜剧影片,记录了一群办公室白领的日常生活)做了视频测试,我们之前预计20秒播放长视频的效果更好,事实证明,90秒更合适。此外,品牌商应该思考更多的途径,以扩展品牌知识,这样才有助于用户了解品牌,参与到品牌互动当中。


  HT:广告商还关注些什么呢?


  SS : 有一些广告商还可能关注以下问题:


  1. 供求问题。广告投放需求率仍然高于相关广告的可投放率。


  2. 可见性,透明度和发布问题。广告商想知道广告是如何播放,怎么播放和什么时候播放的。


  3. 新技术的采用。现在的新技术包括哪些?如何利用这些新技术?


  4. 社交媒体。如何运用在线视频获得更好的社交效果?


  5. 控制。如何保护自己的品牌和品牌资产?如何让每个人都可以共享自己的品牌资源?


  6. 定位。媒体买家需要脱离确立典型目标的思维过程,将以用户为目标的传统思维,扩展为以内容和设备为目标的新思维。


  7. 收费还是免费?竞争激烈的年代,广告商究竟应该收费还是免费?


  HT:此话何解?


  SS:就像病毒后会有涟漪效应一样,品牌商不希望自己的广告运行中出现任何差错,不然就会引起一系列的负效应。他们需要做好预算,这些资金不仅能够支持视频内容的产生,而且还应该支持视频内容的推广,这样才能通过免费的广告,增加社会曝光率,最终获得视频生产指数的良性增长。


  HT:感谢你为大家提供这么棒的信息资源!