2014年移动金融竞争看点

  就移动金融应用而言,目前最大的竞争看点当然是打车。快的和嘀嘀疯狂烧钱抢客户,算的不是打车市场的账,而是背后支付宝和微信支付的移动金融账。谁能把这群白领的移动支付习惯掌握住,那后面电影票、团购、餐饮等一系列场景应用都能自然而然地延续下去,以移动支付为基础的移动金融就会包含无限可能。但支付宝钱包的防守任务更重,哪怕是快的打车占了上风,微信支付也可能通过其它类型的支付场景突然冒出来构成威胁。而且从目前的竞争局势来看,快的就算占上风,也无法像支付宝一样占据绝对优势,所以微信网络支付会慢慢地建立自己的支付生态圈。

  不过,微信支付就算在某几个应用场景内取得突破,也很难进一步动摇支付宝的庞大的存量。余额宝一统中低端在线理财市场的局面恐怕已经没什么悬念,一年的时间也不会让巨头间的竞争局面有大的改变,最多在细分领域互有胜负罢了。与理财这个刚性需求造就的存量概念相比,可能会成为独立于移动金融的概念,也有可能随着支付宝钱包引入社交元素而成为移动金融下无足轻重的子概念。

  从3-5年的长期发展看,移动支付等功能构建起来的移动金融仍然要比拼谁的“生态圈”更繁荣。从生态圈的角度看,主抓存量的支付宝钱包和主抓流量的微信支付代表了两种开放的模式。没有存量负担的微信支付比支付宝更开放一些,商家可以只把微信支付当成工具或渠道之一,自由度比支付宝更高;当然相应的缺点是,微信支付体系内没有庞大的账户资金存量,商家能从支付宝体系内得到的好处比微信支付更多。其它移动金融玩家,哪怕是拥有大量客户和资源的商业银行,也不太可能独自建立第三个移动金融生态圈。

  无论如何,在移动金融领域,确确实实能够感受到互联网金融对市场竞争起到了显着的加速作用。如果没有因余额宝而起的互联网金融之风,这些后续竞争不会如此迅速地进入白刃战阶段。再接下来的看点,就是互联网企业能否在互掐之余真正杀到金融机构的领域,以及平安集团等金融机构能否在互联网金融领域主动出击。毕竟支付宝钱包已经实现独立运营,除壹钱包之外其它商业银行也在大力推动自己的手机客户端产品。移动金融市场从开始就是一片红海,未来的竞争除了拼速度,最大的变量将是大家谁先犯错。

  互联网金融和互联网思维这样的水货完全不一样吧。除了互联网金融,2014年的移动金融之争同样会非常精彩。

  微信支付从流量切入拼支付流程,大而全的支付宝钱包无法舍弃存量拼流量,因此拉出微博支付专精流量作为牵制。支付宝需要确保支付宝钱包的绝对优势才算赢,微信支付只要保持对支付宝的竞争压力就算小胜。

 

         2014年微信支付会逐渐建立自己的支付生态圈。