微博:从锋芒毕露到锋芒内敛!

  近日,在美国的一场“中国2.0”的年会上,新浪CEO曹国伟对外称社交媒体革命还处于初期阶段,但是对于新浪微博而已,已经在这次社交媒体革命中奠定了不可忽视的地位与作用。而且最近国家针对微博谣言的控制,更是把微博正名,以往我们对于微博的强大力量都是处于每个人心理明白的地位,而如今直接从一个点出发更是看出国家对于微博地位的重要性,更甚于以往的QQ地位,新浪微博奋斗四周年的结果,虽然商业化之路遥遥无期,至少在这个时代深深印下自己的痕迹,也是一份了不起的荣誉。新浪微博的正名也让借助微博做事件营销等营销活动造成不少的影响,而对于大V更是影响深重,借助领袖成长,到如今锋芒内敛的回归到普通用户,新浪微博给了我们一个暴发户到贵族转变的历程。。

(一)  谣言打击 回归用户-重剑无锋

这场关于谣言打击的风波,从起风到形成飓风可谓让我们看到在国家机器面前,任何的规则都是要遵循,任何做过的人都被翻旧年史翻出来,当成“杀鸡儆猴”的例子,无数的微博大V用户、意见领袖、明星等都受到影响,微博的语风也开始逐渐的转变,另外一个方面就是让想要造谣生事的人打了个警醒。

稍微了解微博都清楚微博上面每天都有大量的信息,大量的用户,而作为营销有很多的营销者就看重这点,也看重用户的一些愤青心理或者跟风心理,就故意造风来达到营销的效果,这些手段在很多熟悉的人眼里是轻而易举,而如今确让他们每天提心吊胆。这样子的局面让很多营销者感叹他们一心做正面积极的营销的来了,他们的表现的时候,他们被重视的时机到了;另外一个转变也让很多人更加喜欢,虽然微博的发展,广告式营销逐渐推出视线,而内容式的营销被更加的注重,营销方向的转变,归根也是用户的问题,用户厌倦了广告,而微博也开始从大V回归到用用户。虽然这条路不好走,但是微博已经开始走到锋芒内敛,重剑无锋的路上了,以往标榜自己的大v现在更多的标榜自己的用户、内容,因为它们已经无需再借势来抬高自己的影响力以及属性。

(二)   营销者时代-锋芒毕露后期

社交媒体革命上面,每一个时代,每一种工具都伴随着营销者的身影,它们是革命的最大的推动者以及革命的最大受益者,微博也不例外。被我们饱受批评的微博广告到微博创业营销到深度营销等等的转变,是微博从暴发户到贵族转变的其中一个阶段。怎么才能把一个稍微有点资产的变成暴发户,然后成长为贵族,从开始的时候必然经历粗暴式的成长,一切都看着钱,为了钱,为了原始积累,做了很多的行为与动作,然后不断发展然后讲究影响讲究口碑就改变了一些形式,从温和点的,但是暴发户的本质没有改变;然后财大气粗到处的标榜自己,就像很多小说里面的官二代或富二代踩人的故事一样,经历了这个阶段,有了一点底蕴后,开始注意修养,注意形式,注意品牌,慢慢的收敛自己了,然后时间的熏陶形成贵族的雏形,用来比喻新浪微博或者有点不同,但是道理是一样。

新浪微博的营销时代,让微博生生抬高几个等级,在那几年里面,任何的模式都被迫让路,论坛、博客的地位逐渐让出,微博就像一只老虎不断的吞吃了食物而长大,张牙舞爪。

(三)   web2.0一个时代-中期标榜自己

我们都知道微博原型是国外Twitter,引入中国,变成中国制造,而由于微博的特性,让中国社交媒体进入了一个新的时代-web2.0,微博也成为其中的代表“人物”。一个产品能够跟一个时代拉上关系就让这个产品在未来的一段时间里面立于不败之地,更不会被各种的问题而阻碍,有的是竞争对手,而竞争者积极看也是会把这个产品更加深印入时代的痕迹。即使最近“中国2.0”年会上面新浪CEO更是把这个时代定性为初期,可想而知,微博这个工具将会影响我们,影响社会多长时间,也怪不得一直在背后的国家到今天看到了微博的越长越盛而不得不出手整顿,从前面几年的事情看,造成的影响可谓是相当轰动,从助人、披露、信息报道、现场直播、社会舆论等等角度都深入骨髓了。而微信的出现也没有把微博怎么样,可以说微信现在看,是弥补了微博的一些属性上面的差别,很明显的例子,就用明星来说,他们更喜欢在微信上面交流还是微博上面交流,微博他们现在也只是把它作为一个宣传阵地,而微信,他们很多的私人微信号,很多人不清楚,他们的交流沟通要求的私密,微信给与到他们了。

(四)   互动、自主-农民起义

在web2.0还没有来临之前,用户获取信息都是被动,而自从微博等这些社交媒体出现后,用户可以自己创造内容,而不单单是创造内容还能够进行互动,一种单向的模式变成双向模式无疑是一种进步,也是对过去模式的一起颠覆一种起义。微博的发展也对得起起义的名称,它是一个时代代表产品,微博的互动让很多人见识了原来沟通还可以这样子,随时随地,什么都可以说与发,一批批的人加入进入,而过去的媒体也被迫转型的转型,顺应时代的节奏而进行改变,而一些甚至消失在历史的长河里面,未来的微博没准也会消失在我们视野中,互联网产品很少有永恒长存。

笔者从四个方面来逐步的写下了微博风格的改变,无论未来如何,而现在的微博仍然一个巨头,它的价值还有很多有待开放,一个生态系统远远不止我们现在所认为了解的地方,它会衍生出很多东西,即使强如它的运营者新浪也无法把握它。