新浪微博成了新浪网的一大支撑点




  除了微博,新浪还有什么?


  新浪微博登陆纳斯达克,交易代码“WB”。微博确定IPO发行价17美元,成功上市。作为传统门户之一的新浪,如果没有了微博,还剩下什么?


  盈利模式单一


  网易、搜狐有游戏等其他业务的收入支撑,体量庞大的腾讯更是不倚重门户的收入。只有新浪,是一家纯靠媒体业务吃饭的公司。


  搜狐及网易由于一直在首页竞争上弱于新浪,把公司精力分散在各个领域,在门户衰落的今日,搜狐和网易很好地分散了风险,而新浪,除了门户则只剩下微博。


  09年,新浪几乎发动了全公司拉人上微博的力度,在所有门户稿件中都安插微博链接、把门户流量导向微博。新浪在移动端的战略也几乎全部寄托在微博上,但微信公共账号的崛起使得微博平台面临挑战。


  在最近的公共事件上,微博展示了它强大的传播力量和凝聚网友讨论的力量。但对于只有门户和微博的新浪来说,它已经错过了最好的时光。


  门户已经衰落


  门户网站的第一次冲击,是社交媒体。开心网和人人网这种社交媒体的出现,让广告主发现,广告可以更精准地投放给特定的人群,而且如果广告足够精彩,这些人还愿意进行自发传播。此外,QQ弹窗也分走了不少广告。


  此外,优酷、土豆、搜狐高清、腾讯视频的出现,又分走了一大块广告主的预算。观看视频的人数不仅多,而且视频广告的表现力比传统的门户Banner广告更强。到2010年时,视频业联合起来,形成了一套评价其广告效果的成熟体系,使得广告主能对照电视媒体来为视频网站投放广告。


  真正对门户的盈利模式造成威胁的,是移动电子商务时代的到来。新闻客户端是很多公司选择的改变方式。网易首先推出了新闻客户端,搜狐也从抢占渠道入手开始推客户端,腾讯也不甘落后,整个腾讯网都在向移动转移。当其他三大门户都把手机新闻客户端当做战略重点时,新浪把重点放在了微博客户端上。


  如今微博的成功上市也算是为新浪增添了一笔新的财富吧。